ins增粉 美妆电商跌宕十年，跨境模式能否让其重新崛起？IG 追踪,IG 订阅 购买,IG 如何 推广,IG 頻道 簡介,IG 購買

顾客对仿货一直全是零承受度。因此正品问题，一直是全部电子商务平台的命门穴所属。

早在 2014 年，总市值飙涨、风光一时的某电子商务平台，被新闻媒体曝出的正品问题打得猝不及防以后，全部知名品牌从此未能从这一泥淖中摆脱。不仅是个人，针对全部女士垂直网站而言，也一度由于真伪问题深陷了一个瓶颈。

跨境电商和美妆类电子商务是这一问题的高发区。顾客的要求一直处在一个被压抑感的方式中——并不是不用，反而是不信任。

这针对制造行业而言，可能是窘境，但针对再生的电子商务平台而言，实际上也是机遇。

做为幸不辱命，美图集团旗下的我国 家体验型美妆电商“美图美妆”已经试着以正品突出重围，从处理顾客 关注问题来抢占市场占有率，或许恰好是看到了这其中蕴藏的机遇。

3 月 7 日，美图美妆与跨境电商方式产品质量安全隐患 监测总站，在杭州市签定了跨境电子商务商品品质共治合作框架协议。彼此将在信息共享、品质共治等众多层面进行连动协作。

美图美妆与 监测总站签订当场

拥有 权威部门的认同和监管，美图美妆离自身的总体目标又进了一步，但实际意义不止于此。除开公司本身的发展趋势，也逐渐让领域思索：重返“跑道”的机会到了?

美妆电商高峰期已过去了吗?

每一年的双十一，无非是阿里巴巴、京东商城中间的战事，亦或是他们分别刷新纪录的“携手并进”。仅仅在这个欢乐的时时刻刻，顾客不容易注意到，持续上升的数据下掩藏着中小型电子商务平台的闹心。

尤其是对美妆领域而言，综合性电子商务压挤松驰类电子商务生存空间争霸战已经越来越激烈。上年双十一仅过去了前半场，百雀羚、薇诺娜、阿芙等众多知名品牌、经营商，销售量就已超出 2016 年同期24小时市场销售额，有的同比增幅乃至超过 以上。仅天猫商城一家，就占领了美妆网上买卖一半以上的市场占有率。

美妆电商从业人员也许早就想到今日之景，从 2008 年逐渐，这一领域浩浩汤汤经历近十年的发展趋势运动轨迹，到 终或是迫不得已被两大大佬收种。而回望先前助推美妆电商高朝的大牌明星公司，大多数都“抑郁症怀才不遇”。

2005- 2011 年，在我国美妆市场容量增长速度迟缓，由于沒有流行化妆品牌受权，货源供应商集中化于 商和百货商店店家手上，因此B2C服务平台整体实力较弱，唯品会、天天网、乐峰网等服务平台，并没有有暴发之势。而进到移动互联社会以后，挪动美妆运用变成发展趋势。

那时，乐峰被维品会回收、天天网变成电子商务 股、唯品会股票价格飙涨，很多人都认为领域重组后，美妆电商将进到一个新的春季。可如今看来，这一切都已是奢求。尽管这种企业踏入低迷之后，有一部分销售市场空缺被小红书app等美妆小区所切分，但这种演变的再生方式已再难和天猫商城、京东商城市场竞争。

此外，与美妆更为密切的跨境电子商务尽管有着众多困扰，但却被做为避过阿里巴巴、京东商城 重要的切入点之一。根据技术专业组织预测分析，从 2018 到 2020 年约三年的時间，我国跨境电子商务总金额会做到 12 万亿的经营规模，占我国出入口总金额的约37%，年复合增长率20.1%。这一数据信息变成诸多美妆电商们前赴后继的驱动力之一。

在这类销售市场局势下，美图美妆于上年 10 月才珊珊来迟，尽管靠着美图的很大总流量，但它可以变成引燃领域的一支兴奋药吗?

实际上也恰好是根据美图的客户人群，才给美图美妆产生了有别于其他服务平台的商业服务想像力。一则，互联网技术和社交网络早就是美妆信息内容的关键获得来源于， 90 后顾客更喜欢根据社交媒体被“种树”。而美图早在电子商务业务流程打开以前，就根据一系列产品矩阵完成了精致化经营。

二则，美图的访客——年青爱美丽、且有较高交易工作能力、女士占多数，几乎是 迎合美妆要求的一个人群。此外从应用美图专用工具到选购美妆商品，这正中间纯天然具备转换性。尤其是选购价格昂贵的美图移动用户，过去便是雅思兰黛等知名品牌关键推广广告宣传的目标消费群体，如今拥有电子商务，品销融合的实际效果也许会更好。

自然，美图美妆不太可能入了场，就能像天猫商城、京东商城那般“骄纵”收种收益，奋发图强、弄平差别还得必须一个令人信服的基石。

跨境电商方式是美妆电商的新征程?

领域转暖，对美妆电商而言毫无疑问是一个 有利于的数据信号。

据 审计局发布数据统计， 2017 年全年度护肤品零售总金额做到 2514 亿人民币，同比增加13.5%，为 5 年以来 大增长速度。而 2016 年这一数据是8.3%，小于总体社会发展商品零售提高水准， 2015 年也只是仅有8.8%，根据前2年的数据信息可以显著发觉，这段时间恰好是竖直美妆电商的趁势期。

但为何有别于“聚美”们的迷迷糊糊，美妆销售市场近期逐渐越来越更为蒸蒸日上?一方面根本原因天猫商城、京东商城的巨资涉足。而另一方面很有可能归功于，在往日美妆电商慢慢偏移竖直方位，进而深陷和综合性电子商务不好市场竞争的怪圈中，许多服务平台由垂直网站转型发展跨境电子商务，或是以美妆小区演化为电子商务模式，完成了美妆领域一次难能可贵的独善其身。

以竖直美妆为方位的跨境电子商务，尽管有客户人群清楚、交易高频率的优良特点，但现阶段并沒有在全部海外购销售市场中问世真真正正的竖直美妆电商大佬。以跨境电子商务零售进口的为主导，融合一般贸易进口的方式来做美妆垂直网站的美图美妆，创新之路任重而道远，但有有效的机遇。

先 重要也是 根本的便是正品确保，这一点美图美妆究竟有多少自信?以国外品牌合作为例子，美图美妆建立了一支供应链管理精英团队，组员由享受着领域 10 年以上的技术专业优秀人才构成。伴随着美图的牌子在境外销售市场获得认同，吸引住了许多美妆知名品牌积极和其电商团队沟通交流，不上一年時间，美图美妆完成了与近千家知名品牌的协作，在其中不缺大品牌。

品牌合作仅仅一个开始，在供应链管理管理方法中，怎样 大限度地确保正品才算是关键。

美图 副总裁张君接纳访谈时表明，美图美妆内部结构对商品规定极其严苛，全部库房进行了控温管理方法。护肤品从国外进到库房后，工作员除应用防污机器设备开展解决以外，在安排发货时也会多重查验。

自然，为业主严格把关的不但是服务平台自身。伴随着跨境电子商务的迅速发展趋势， 也认识到了市场秩序及维护消费者权利的重要性和迫切性。对美图美妆来讲，积极相拥 网数据监控，是转达正品确保心态和措施的合理方式，而依靠权威性、保持中立的视频监控系统也是可以迅速提升自我服务平台的品质管理规范。因而，美图美妆挑选与 有主导权的由 质检总局审批创立、归属于检验检疫的 监测总站，达到跨境电商产品质量共治协作。

此次协作中，更为外部看中的便是彼此将打开品质数据信息连接。简易来讲便是美图美妆向 监测总站对外开放后台管理品质数据信息， 监测总站对数值进行时实检测、评定、剖析并列入监测总站数据库查询。这的的确确可以提高美图美妆总体的品质管理水准和规范。

由于彼此数据信息后台管理连通后，美图美妆服务平台客户的点评具体内容、付款订单信息、退换货和举报状况等信息内容，都可以被即时同歩检测，换句话说，从 管控这一端，确保顾客的放心买东西。

右上图的这一数据大屏，便是美图美妆和 监测总站打开品质数据信息连接的一部分实时数据表明。据 监测总站详细介绍，这一数据大屏能保证 3 秒传回，自动更新。美图美妆层面也表明，将对外开放后台管理全部品质管理数据信息给 监测总站，为此进一步提高服务平台自身的品质管理规范和水准。

再关联到以前，美图美妆不但从知名品牌方根源优选正品，还会继续对协作项目开展现场抽样检查，而且与众安商业保险达到战略合作，为顾客给予“假一赔十”等正品确保服务项目，这代表着之后消费者权利可能获得越来越多的强有力确保。

谁可以追上消费理念升级的 后一班车?

对跨境电商美妆领域而言，正品一事看起来很基本，其实较难，但若是只凭正品制胜，都不太实际。因此做为幸不辱命，美图美妆要想占有“先人”留有的销售市场缺口，只有借助美图大量的客户累积。

但是有一点特别注意，美图系商品的客户特性有一个特点，便是根据工具性的用完即走，这促使美图客户迁移到美图美妆的环节中，很有可能必须长期的塑造期。好在直播间、小视频、手机上等硬件软件商品，进一步协助美图凝结了客户专注力，客户积极开启的次数越高，也就相对应地提高了转换率。

但 核心的一个驱动力，很有可能还取决于消费理念升级的发展趋势，终究新中产阶级与美图的活泼客户存有很高的重叠度。据 福布斯公布的《 2018 新兴中产阶层财富白皮书》表明，新式中产阶级人群偏低龄化，以从业用脑为主导，多集中化于一二线城市。对比一般群体，她们会更想要在社交媒体中共享可以反映自身生活习惯的物品。

尽管消费理念升级早已被谈了好长时间，但幸运的是这一场更新都还没完毕。

美图的客户画像也有着那样相近的特点，所以说，美图美妆一开始就把市场定位为体验型电子商务，也是看到了在其中的联络。

与其他美妆电商不一样，美图美妆已经运用技术性摆脱一条多元化的线路。举个简洁的事例，消费理念升级除开重视情景和质量，另一个反映取决于更为高度重视自身時间的使用价值，收益越高的人，時间的使用价值越高，也越想要为省时省力付钱。

因而，美图美妆的一大特点便是AI测肤作用的一键测肤。客户只需在裸妆状况下将脸指向手机上后摄，几秒内便可转化成一份专享的及时肌肤汇报。也就是说，在客户明确选购意愿以前，用人工智能技术 互联网大数据去处理「不清楚用什么适合」的困扰。

归根结底，不管技术性更改交易感受，或是针对正品的确保，这身后都表露了美图美妆顺从消费理念升级的勤奋。是机会，一样也是磨练。尽管由爱美丽到常买，这正中间有很多骨关节要连通，但幸运的是，美图美妆也有時间。