tik tok 怎么 涨 粉 TikTok正在改变美国青少年的购物偏好auto like 美国版抖音,并为他们带来新的购物机会,如购买t

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在美国,海外版抖音(TikTok)已经成为推动青少年文化潮流和流行现象的重要力量。TikTok不仅带红了一众舞蹈和歌曲,这款社交App正在影响青少年在购买产品时的偏好,尤其是在美妆和护肤品方面。


以CeraVe为例。根据一项对7000名美国青少年的调查,该品牌目前被列为青少年 喜爱的护肤品牌 名。CeraVe在2019年仅排在第10名开外,在2020年却飙升至首位。 


图片来自网络


这个属于欧莱雅旗下的护肤品牌由皮肤科医生研发,多年来专注于药妆。2020年,这个品牌开始风靡市场。年轻一代顾客更倾向于购买无香精、温和且价格亲民的护肤产品。

Developed by dermatologists, this skin care brand under L'Oreal has a long-standing focus on pharmaceutical makeup. It is predicted that in 2020, this brand will achieve significant sales growth. The demand for skin care products among the younger generation of consumers is shifting towards essence-free, gentle, and cost-effective options.


 

这种现象的引导者是TikTok的意见领袖(KOL)们,其中包括24岁就拥有680万粉丝的创作者Hyram Yarbro。他经常推荐CeraVe,去年该品牌也赞助了他。

 

来源:TikTok

 

这样依靠TikTok上意见领袖带货翻红的品牌不止CeraVe一个:


The Ordinary 

借助TikTok上Hyram Yarbro和Young Yuh的分享,The Ordinary目前在美国人心中的排名已经上升到第四位,这在2019年之前是从未有过的。



来源:TikTok


e.l.f. 

TikTok营销效果:e.l.f. 是 早利用TikTok进行营销的品牌之一。该品牌从之前的第4位上升到第2位,成为美国青少年 喜爱的化妆品品牌。 


来源:TikTok


Morphe 

Morphe在2020年与TikTok明星Charli和Dixie D'Amelio合作,当前在榜单上排名第六。


来源:TikTok


根据调查报告显示,美国大约有86%的女青少年会借助网红的影响力来发现美容品牌和美容趋势。而在过去几年里,这一比例持续上升,远远超过了朋友口碑(69%)、品牌本身(35%)以及杂志(14%)。与此同时,美国在化妆方面的花费也有所增加。截至2020年,他们每年在化妆上的开销达到107美元,较去年增长了6%。



至美通分析

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TikTok在美国年轻一代中非常流行,其中18-24岁用户占42%。该年龄段对美容、健身、家居和厨房、服装和服饰等产品非常感兴趣。


跨境电商卖家应尽早布局TikTok营销趋势。与其他社交媒体不同,在TikTok上,即使是粉丝数量少的账户也可以获得数百万的浏览量。只要内容吸引到合适的受众,浏览量和参与度就会随之增加。从营销的角度来看,TikTok平台为卖家、品牌和企业提供了一个公平竞争的环境。跨境电商卖家不需要成为名人或有影响力的人,也可以在TikTok上获得广泛关注。





作者:满韵成 

校对/排版:焦至小、李琳钰



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