脸书购买 广告抵制运动越闹越大为什么Facebook还在涨？

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社交网络大佬Facebook(FB.US)已经遭到规模性遏制主题活动，上百易广告宣传“总裁”斥责该企业在管理系统內容层面渎职，并公布中止对其广告投放。虽然Facebook股票价格因而而短暂性下挫，但美国华尔街依然坚定不移看中这只个股，并提议投资人趁底买进。

投资分析师们的开朗观点来源于2个层面。 先，Facebook(FB)现阶段有着巨大的广告宣传顾客人群，就算在其中一些大企业减少广告营销，也不会明显冲击性其广告宣传收益。次之，在先前发生过的紧紧围绕客户数据信息个人隐私的比较严重异议事情中，Facebook的业务流程和股票价格都展示出了延展性。

从6月17逐渐，英国几个人身自由权团队构成的一个同盟进行了这次“终止用憎恨牟取暴利”(#StopHateForProfit)的广告宣传遏制健身运动。她们觉得，Facebook“一直以来容许种族歧视、暴力行为信息内容和虚报內容在其服务平台上猖狂散播”。她们的遏制呼吁获得了愈来愈多大型企业的回应。

现阶段，早已有 少150家企业公布将中止在Facebook广告投放。在其中包含：可口可乐公司、宝洁公司、星巴克咖啡、大众汽车集团、标致汽车、日用品大佬高乐氏(Clorox)、连锁餐饮知名品牌Dennys、威瑞森通信、可口可乐公司、联合利华、李维斯，及其一些较小的企业。

联合利华采用了略有不同的作法，终止在国外每个社交网络服务平台上发广告直至年末。这说明，管理层们觉得Twitter、Snap和Pinterest等竞争者也存在的问题。

Facebook广告宣传收益并不依靠大企业

继6月23日创出242.24美元收市新纪录后，Facebook股票价格起先大幅度下跌、于26日收在216.08美金底点，自此又强悍反跳。7月1日收市，其股票价格跳涨至237.55美元。2020年目前为止，Facebook增涨15.74%，Nasdaq指数值增涨13.17%，标普500指数值下挫3.56%。

2020年目前为止，Facebook(灰黑色)跑赢Nasdaq指数值(淡黄色)和标普500指数值(深蓝色)。来源于：《巴伦周刊》《巴伦周刊》7月1日的报导说，Facebook以前是一只“无懈的个股”，但美国华尔街已逐渐当心参加遏制主题活动的广告商的总数以及对收益的潜在性危害。

即便如此，现阶段来看这类危害并不显著：高盛公司投资分析师希瑟尔·贝里尼(Heather Bellini)在7月1日的一份顾客汇报中写到，假如要求降低造成 其广告报价减少1%，那麼Facebook的收益将降低1%。针对Facebook而言，遭受危害的大概等同于三季度2.两亿美金的收益，而企业预测分析的当季广告宣传销售总额为185.1亿美元。

6月29日的报导强调，Facebook往往可以在应对这次遏制时呈现韧性，缘故之一取决于其服务平台上广告宣传顾客的巨大总数，而且在其中超出一半是中小型企业。高盛报告中的数据信息表明，有八百万家公司选购Facebook广告宣传，即便前十大公司所有退出在2020年上半年度的广告宣传开支，那也只占企业收益的1.73%。

Facebook首席战略官桑德伯格(Sheryl Sandberg)上年曾表明，2019年一季度，前十大广告商在所有广告宣传收益中的占有率不上20%。6月25日的报导曾强调，如同桑德伯格以往常说，Facebook一半之上的广告宣传顾客是中小型企业。该企业沒有表露其2019财政年度696.六亿美金年广告宣传销售总额中有多少来源于这种顾客，但他们针对这一服务平台而言是一个关键一部分。在一季度的会议电话上，管理层们23次提及了“中小企业”这个词，而在以前的会议电话上，她们曾表明大概有1.4亿家中小企业在应用Facebook——虽然大部分是在运用其服务项目。

社交网络数据营销地区 Wpromote LLC 副总裁阿隆·西蒙森(Kevin Simonson)对新闻媒体表明，很多小公司和营销商立即朝向顾客市场销售商品，而不是根据零售商。若参加Facebook遏制主题活动，给他们导致的损害要超过一家大中型跨国企业。

西蒙森说，大部分关键根据网络销售商品的日用品企业，其商业运营模式比较严重取决于Facebook和Instagram。“因而，对他们而言，中止关键收益来源于将对他们业务流程导致破坏性严厉打击；而绝大部分参加遏制的知名品牌不容易遭受比较严重危害。”

大企业很有可能在年末广告宣传高峰期“示弱”

广告营销或是一项拥有 周期性规律性的业务流程。早已公布遏制的企业中绝大多数是包裝日用品企业。对他们而言，7月中止广告宣传支出可能是一个相对性低风险性的管理决策。如同Facebook和其广告宣传竞争者Alphabet(GOOGL)所熟识的那般，很多知名品牌会在四季度增加支出——在假期购物季和黑色星期五期内。日历表上的 终一个季度是广告投放平台的大机会。

过去的四年里，Facebook在假期购物季隶属的四季度的广告宣传收益全是 好是的， 少比别的一季度高于10亿美金。比如，2019年四季度，其广告宣传收益为207.4亿美金，比当初收益第二高的一季度高于大概30亿美金。2020年，FactSet调研的投资分析师们预测分析，其四季度广告宣传销售总额为230.4亿美金，换句话说比收益第二高的一季度高于50亿美金。

美国华尔街还觉得，Facebook现阶段的窘境与YouTube以往的难题相近，即广告主埋怨该网址上的恶劣的內容和别的让人抵触的內容。这些广告主迅速就悄悄地回家投广告宣传了，高盛公司的贝里尼预估Facebook的广告商们这一次也会那样。

历史时间较大丑事沒有击溃Facebook

多名投资分析师所强调，Facebook经历了一次又一次的困境，如今仍然没什么原因觉得此次遏制会各有不同—— 少到迄今为止。在状况产生变化以前，Facebook的客户数量于公共卫生服务事情期内做到了23.六亿人的新纪录。全球的广告主不期待舍弃那样一个方式。

特别注意的是，Facebook较大的丑事、Cambridge Analytica事情好像并沒有对企业的收益提高造成长期性危害。这个数据统计分析企业据悉盗取了数百万Facebook客户数据信息。那时候，对Facebook 显著的危害是欧洲地区、澳大利亚和英国持续三个财季每天用户增长趋向轻缓，并且Facebook的盈利持续2个一季度发生下降，一部分缘故是该服务平台招骋了数万名从业服务平台安全工作的新员工。

殊不知，在Cambridge Analytica事情中坚持不懈拥有Facebook个股的投资人获得了收益。虽然遭受遏制，这个社交网络大佬再次造就着记录——6月23日收在历史时间新纪录。

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投资研究组织Mkm Partners投资分析师拉希特·拉斯卡尼(Rohit Kulkarni)在6月29日的一份汇报中写到，他的精英团队觉得，愈来愈多的企业添加遏制行動，这对该股组成一种 近风险性。遏制主题活动导致的整体潜在性损害大概占企业全年收入的5%。但拉斯卡尼提议在股票价格皮软之时买进该股。

投资银行Raymond James投资分析师莱纳·凯斯勒(Aaron Kessler)6月29日的一份顾客汇报中也写到，该股6月26号的回调函数是一个买进机遇，缘故包含：以往的遏制主题活动(尤其是几回对YouTube导致短暂性危害的遏制主题活动)危害微乎其微，广告服务正周期性变缓，而且Facebook早已公布了几类现行政策改革创新，以减轻引起遏制主题活动的忧虑。

Facebook表明，企业每一年项目投资数十亿美元以确保服务平台的安全性，并已严禁250家美国白人至上现实主义机构进到Facebook和Instagram。企业还表明，在被所有人标明以前，企业可根据方式方法找到近90%的憎恨观点。

研究组织Pivotal Research投资分析师麦克尔·李尔蒂尼(Michael Levine)预估，参加遏制的企业数量将高过具体先前水准。对一些广告主而言，一部分难题取决于，在清除Facebook的状况下进行合理的网络营销活动会是一个重特大挑戰。

“Facebook是十分迟缓和冷淡的，这并并不是他们 次被发觉很迟缓。”Levine说。“这些企业讨厌Facebook，她们便是讨厌。可是没有办法绕开它，它太大。”

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