Tiktok 买 赞 关于TikTok营销人员应该知道的广告打法

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以下是TikTok当前广告产品的综述，以及一些迄今为止较大的品牌合作伙伴的摘要。

广告格式

尽管TikTok尚未发布其所有广告功能（如其网站上列出的增强现实镜头和全屏视频广告），但一些早期采用者正在测试精选格式。

Guess和Chipotle Mexican Grill等品牌与TikTok合作赞助了Hashtag Challenges（主题标签挑战），将品牌主题标签放置在应用程序的“发现”页面上。

据报道，早在2019年1月，外卖应用Grubhub就开始在TikTok上测试视频广告。去年春天，时尚+零售商Hollister Co.也在TikTok上推出了一系列视频广告。TikTok已成为影响者营销的热门平台，特别是对于希望与高端视频创作者合作的品牌而言。

According to reports, as early as January 2019, grubhub, a takeout app, began testing video ads on tiktok. Last spring, fashion + retailer Hollister Co. also launched a series of video ads on tiktok. Tiktok has become a popular platform for influencer marketing, especially for brands that want to cooperate with high-end video creators.

TikTok的相关代表证实，它的hashtagunit(标签单元)仍然是美国 的广告产品，目前正在与其他模型进行早期测试。上月，赞助主题标签以HashtagchallengePlus的名字扩展，现在在应用程序中包含了一个可以购物的组件。

美国 橄榄球联盟（NFL）

TikTok宣布了与美国 橄榄球联盟（NFL）建立多年的合作伙伴关系，这可能是迄今为止美国较大的品牌推广活动，该协议将允许第三方品牌赞助NFL TikTok帐户中的内容。在2019赛季之前宣布这一消息时，NFL开始使用标签#WeReady发布消息。NFL还希望通过邀请粉丝创建以TikTok为中心的内容吸引用户来支持他们喜欢的球队和球员。

Ralph Lauren

作为美国网球公开赛的 装备商，Ralph Lauren是较早使用TikTok的可购物标签挑战(shoppable Hashtag Challenge Plus)功能展示2019年锦标赛服装系列的品牌之一。这项挑战要求TikTok用户使用#WinningRL标签发布带有Ralph Lauren产品的视频。在挑战结束时，参与度较高的前三名视频创作者将获得免费的美国公开赛装备。

梅西百货

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通过使用TikTok平台的HashtagChallenge，梅西百货公司将全渠道的AllBrandNew广告系列带到TikTok，拉开了返校购物季节的序幕。这个挑战鼓励学生发布穿着返校服的视频，如果用户点击标签，梅西百货公司 视频上方将出现立即购买链接。

Kroger

通过自己的返校广告活动，Kroger成为 个使用TikTok可购买Hashtag Challenge Plus功能的品牌之一。食品连锁店Kroger推出了#TransformUrDorm的活动，该活动鼓励大学生分享他们装饰过的宿舍房间。与梅西百货类似，该活动允许用户点击赞助标签，从而产生一个单独的“浏览”标签，其中将会显示Kroger的产品并直接链接到电子商务渠道。

Chipotle

TikTok在美国较引人注目的合作伙伴之一是Chipotle，Chipotle曾两次与TikTok就话题标签挑战展开合作。Chipotle让粉丝们在TikTok上使用#ChipotleLidFlip标签，发布“盖子翻转”的短视频以推广其免费配送服务。今年8月，该品牌在又TikTok上大放异彩，并宣布一项新的挑战#GuacDance，该挑战成为TikTok在美国表现较好的品牌挑战。

One of tiktok's more attractive partners in the United States is chipotle, who has cooperated with tiktok twice on the topic label challenge. Chipotle lets fans use the chipotlelidflip tag on tiktok to post a short video of "lid flip" to promote its free distribution service. In August this year, the brand made a great success on tiktok, and announced a new challenge, guacdance, which has become a better brand challenge for tiktok in the United States.

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