facebook 推广 Facebook广告竞价机制及影响因素

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Facebook竞价现阶段 重要的选购方法,能够 为广告主造就较大 使用价值,及其利润 大化提升客户在Facebook,instagram,messagery及其audience network广告上的的感受。仅有这些主要表现不错的FB广告,相关性品质评分高的才可以以 少的成果获得大量的展现机遇。

说白了竞价便是当发生广告展现机遇时，系统软件便会进行竞价,仅有这些为广告主和客户产生 大使用价值的广告得到展现的机遇。

例如,Linda是日常生活在国外,年纪25岁上下,喜爱时尚潮流,健身运动,室外等,有几个企业设定的facebook广告设定的TA受众群体,linda全是她们的潜在性受众群体合乎广告的受众群体规定。

如果这几个企业另外进行竞价,谁可以得到广告展现给Linda的机遇呢？除开竟价以外,也有广告相关性及其品质评分,仅有这几类评分 大的企业,才会根据竞价得到展现给Linda的机遇。

下面看一下危害广告竟价的要素关键关键有什么？其公式计算以下：

广告出价X预估行動率 广告品质及其品质评分=广告总额

竟价就是指总体目标受众群体进行你设定特殊成果广告，你想要付款的花费,例如点一下,着陆页访问,视频在线观看等。

出价方法有全自动出价和手动式出价2种方法,全自动出价便是系统软件依据广告成果主要表现全自动出价，进而得到竞价机遇,你能设定在全自动出价的基本上设定 大出价,以防全自动出价超过预算。

预计实际操作率表明系统软件觉得您要想遮盖的特殊客户采用具体步骤的概率。这一标值是依据客户以前所采用的实际操作预计得到。

例如,你的提升方法是连接浏览量，系统软件便会通过学习把广告展现给这些更有可能采用点一下连接的客户人群。

广告相关性及其品质评分,简言之便是用户价值,它是Facebook为了更好地较大 提升的客户体验,让广告主再考虑到出价要素的另外为了更好地得到较大 使用价值,一定会提升 创意文案,文章标题及其创意素材及其着陆页等层面的提升与制做。

相关性成绩：用1到10来评定总体目标受众群体对广告的回应状况，广告展现满500次既能够 表明广告。

相关性成绩在考量广告与总体目标受众群体的互动交流状况，相关性成绩越高,就可以视作广告主要表现越好，FB系统软件也被分辨你的广告成果不错, 好是以 少的花费展现给大量的受众群体

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相关性分数计算方式：

广告的主要表现状况

预估从广告受众群体得到的正脸意见反馈（比如：应用程序安装量,视频在线观看量等）

负面信息意见反馈（比如：点一下广告中的“我不愿意见到此內容”）

广告价钱：广告与一位客户的预计相关性越高，广告主帅广告投放给该客户必须的花费越少。

广告依据其综合性使用价值获得竞价后，需付款的花费将由同一竞价中丧失广告展现机遇的全部广告主所损害的总额决策。因为您付款的价钱是依据被您取代的全部广告主所损害的使用价值决策的，而不仅是在于某一位广告主的竟价，因此能合理避免 广告主妄图根据得出小于一切单独竟价的价钱来“操纵”竞价。

费用预算应用速度调节对竟价危害

费用预算应用速度关键有均速投放及其加快投放,默认设置状况下,facebook在 里会依照均速的方法向Facebook,instagram及其别的audience network的受众群体开展投放,但假如碰到大促或是新品发布会等状况，必须在短期内内把费用预算花出来,reach到大量的人,加快投放是个非常好的挑选。

均速投放，也称规范投放在全部广告系列产品投放期内均速应用费用预算。选用这类方式，系统软件会在必需的状况下将您的竟价减少到恰好能在广告系列产品投放期内花掉费用预算的水准，便于您可以更为高效率地得到大量展现机遇。

加快投放会尽早耗费费用预算，不容易错过了一切一个小于您的竟价限制的竞价机遇。对比保持一次成果花费，加快投放趋向于迅速耗费费用预算。选用加快投放，费用预算很可能会在广告系列产品完毕前就耗光。加快投放适用费用预算高些，且要想更迅速地精准推送受众群体或是投放及时性活动营销的广告主

一定要注意：仅有应用设立竟价限制的 少花费时,才能够 设定加快投放。

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