Twitter粉赞 想要优化推特应用端广告效果？转化跟踪功能满足你

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之前的文章中，我们介绍了如何在网页端设置转化跟踪，那么随着移动应用的发展，移动端广告效果的监测也变得尤为重要，因此这篇文章将为大家介绍如何在移动端设置转化跟踪功能。

为了监测我们的应用安装广告系列，我们必须为Twitter Ads帐户配置第三方移动转化跟踪合作伙伴。移动应用促销的衡量功能使我们可以查看移动应用卡的参与度和转化指标，并针对成本效益和投资回报率进行优化。

In order to monitor our app installation ad series, we have to configure a third-party mobile transformation tracking partner for our Twitter ads account. The measurement function of mobile application promotion enables us to view the participation and conversion indicators of mobile application card, and optimize for cost-effectiveness and return on investment.

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针对苹果移动终端，推特目前已经与SKAdNetwork（SKAN）集成，通过SKAN，Apple将仅为每个宣传的应用程序提供有限数量的SK-campaign ID（SKID）（100）。Twitter将保留100个ID中的30个，以确保能够继续开发和改进广告产品。请注意，这些更改可能会影响我们管理"应用安装"广告系列的能力，并会在以下日期生效：从2020年10月1日起，推特开始将SK广告系列ID（SKID）应用于我们的实时广告和预定广告组。这意味着新的70 SKID限制将从10月1日开始，所有广告组超过70个的广告系列都将暂停。

因此要跟踪转换到应用安装或重新打开级别，广告商必须与Twitter所选的移动衡量合作伙伴之一进行集成。应用程序评估通常是通过跟踪SDK完成的，该SDK是安装在移动应用程序中的代码包。通过跟踪SDK，我们可以衡量与应用安装相关的事件。

要衡量在查看或参与Twitter广告后执行所需操作的人数，我们必须设置一个移动应用转化跟踪合作伙伴。选择了第三方MACT合作伙伴后，我们将设置我们的应用程序以跟踪应用程序安装和事件以发送到Twitter的系统。有关如何执行此操作的信息，请查阅MACT合作伙伴的支持文档。完成此操作后，我们应用中的SDK会将Twitter Ads系统转换事件发送到我们的Twitter Ads帐户。

Twitter Ads系统根据我们设置的归因窗口来完成转化的归因。参与度和观看后归因都可以在Twitter上找到。我们可以为每个选择归因窗口（即1、7、14、30、90天）。为确保匹配的转化，请确保将移动测量合作伙伴信息中心配置为与我们在Twitter转化事件中设置的归因窗口相同。

那么如何管理转换事件呢？

在MACT合作伙伴信息中心中创建移动应用事件后，请输入我们的Twitter Ads帐户ID以配置事件。这会将数据发送到Twitter，我们将看到我们的移动应用转化事件自动显示在"工具">"转化管理器"标签中。

如果他们成功地从我们的跟踪伙伴发送了信息，那么我们的活动将显示为"跟踪"。如果我们的活动显示为"休眠"，请与我们的跟踪伙伴联系以进行故障排除。我们可以通过单击"事件状态"列中每个事件下的"编辑"，自定义要查看其移动转化的归因窗口。

我们可以设置以下归因窗口：

1.参与后：选择将与某人互动后发生的转化归功于Twitter的时间窗口。我们可以随时更改此设置，转换数据将追溯更新。

2.后视图：选择与别人意见之后发生的（但转换计入Twitter上的时间窗口不予参与），我们的广告。我们可以随时更改此设置，转换数据将追溯更新。

为确保我们的Twitter Ads帐户中的转化与我们的MACT合作伙伴信息中心中的转化匹配，请为每个事件设置归因窗口相同。

那么在应用端设置转化跟踪时也经常会出现以下问题，在此我们为大家统一解答：

1.我可以使用不在上面列表中的MACT合作伙伴吗？

目前，Twitter广告移动转化跟踪仅适用于上述合作伙伴。

2.我没有看到我的转化事件显示为"跟踪"

确保已在MACT合作伙伴信息中心中正确设置了移动转化跟踪事件。你必须将事件发送到Twitter Ads帐户ID，以便事件出现。

3.我的广告管理系统和跟踪合作伙伴之间存在差异

你的Twitter Ads用户界面与移动跟踪合作伙伴之间存在差异的 常见原因是归因窗口。确保在跟踪合作伙伴仪表板和Twitter Ads账户转换管理器中都设置了相同的归因窗口。

4.为什么我报告的转化次数会随时间变化？

在提供展示次数后的24-48小时内，Twitter报告将 终确定。在此之前，我们估算数据以提供实时反馈，但是数据可能会发生变化。Twitter转换报告UI具有两个用于显示数据的流程管道。首先，流作业直接从实时日志数据中收集页面访问和购买事件，并将指标纳入报告中。然后，正在进行的批处理过程将消除重复的代码触发事件，调整转换属性并处理多设备转换的身份合并。

Within 24-48 hours after the number of presentations is provided, the twitter report will be finalized. Before that, we estimated the data to provide real-time feedback, but the data may change. The twitter conversion report UI has two process pipelines for displaying data. First, the flow job collects page access and purchase events directly from the real-time log data, and brings the indicators into the report. Then, the ongoing batch process will eliminate duplicate code trigger events, adjust transformation properties, and handle identity merging for multi device transformations.

5.为什么我的MACT合作伙伴看不到广告系列级的数据？

请与你的MACT客户经理联系以请求此设置。

6.什么是 移动测量（AMM）程序？

通过AMM计划，广告商可以在授予Twitter进行审核的权限以确保Twitter数据专门用于度量目的之后，接收扩展的设备级数据。这与整个行业的惯例一致。

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